Haar onderzoek richt zich op het meten van impact, zodat strategisch invulling kan worden gegeven aan duurzaamheidsambities. Hierbij kijkt zij o.a. naar multinationals, investeerders en overheden. Daarnaast onderzoekt ze de effecten van inspanningen om duurzaamheid op de kaart te zetten, te versnellen of te versterken. Maas studeerde economie aan de Erasmus Universiteit en werkte vervolgens 12 jaar als consultant en projectleider op het gebied van milieueconomie, duurzaamheid en Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO).